1．《市場營銷與策劃》課程，是所有營銷類崗位所必需的理論指導和操作指南，具有廣泛性。

　　根據我們調查，目前高職市場營銷專業學生的就業崗位主要集中在市場營銷部的執行專員和部分優秀學生直接進入的主管級兩大類崗位群，而《市場營銷與策劃》正是這兩類崗位群任職的基本理論指導和操作指南。

　　2．《市場營銷與策劃》課程是市場營銷專業的專業核心課程。

　　我院市場營銷專業培養的營銷人才，首要就業崗位是市場營銷部執行專員，發展崗位為市場營銷部各部主管。從這兩大類崗位群的工作任務和職業能力分析中可以看出，了解市場，準確定位，產品推廣以及營銷策劃和實施是企業成功開展營銷的基礎，而這些正是《市場營銷與策劃》課程教學的主要目標。因此，《市場營銷與策劃》課程的教學對市場營銷專業學生的職業能力和職業素養培養起主要支撐作用，屬于本專業核心專業課程。

　　從右圖可以看出，《市場營銷與策劃》是培養高職市場營銷專業學生崗位職業能力的共用課程。

　　3．《市場營銷與策劃》課程是市場營銷專業的專業導入課程。

　　本課程的前修課程是企業管理實務、統計原理與應用和經濟學原理等，后續課程是推銷技巧、廣告實務和客戶關系管理等。前修課程主要解決調查分析的常用方法，為市場營銷與策劃的運用打好基礎；后續課程主要對市場推廣、營銷渠道開發、維護與管理的進一步深

 

 化，以滿足營銷類崗位工作任務的需要。因此，在本專業人才培養課程體系中，市場營銷與策劃是一門對企業營銷活動做整體介紹的課程，屬專業導入課。市場營銷與策劃課程中的相關內容在后續的專業課程體系中，則擴大為相應的一門課程，在它的基礎上做進一步的展開分析。